So prüfen wir Ihre Tracking-Infrastruktur

Was wir prüfen

• GTM Container-ID (GTM-XXXXXXX)
• Korrektes Laden des Containers
• DataLayer-Initialisierung
• Keine doppelten Container
• Korrekte Platzierung (head + body fallback)

Warum es wichtig ist

GTM ist das Fundament moderner Tracking-Setups. Ohne korrekte Konfiguration können alle anderen Marketing-Tags fehlerhaft oder gar nicht feuern. Doppelte Container verursachen Daten-Inflation.

Bestanden-Kriterien

• Ein GTM-Container erkannt
• Container lädt fehlerfrei
• DataLayer vorhanden und initialisiert

Häufige Probleme

• Mehrere GTM-Container (doppelte Events)
• GTM vor Initialisierung durch Consent blockiert
• Fehlender noscript-Fallback

Was wir prüfen

• GA4 Measurement-ID (G-XXXXXXX)
• Config-Requests an Google Analytics
• Enhanced Measurement Events
• Page View Event feuert
• Session-Parameter

Warum es wichtig ist

GA4 ist die primäre Analytics-Plattform für die meisten Unternehmen. Ein fehlerhaftes Setup bedeutet fehlende Besucherdaten, kaputte Attribution und falsche Marketing-Entscheidungen.

Bestanden-Kriterien

• Gültige G-Measurement-ID erkannt
• Requests an Analytics-Endpoint gesendet
• Page View Event aufgezeichnet

Häufige Probleme

• Universal Analytics (UA-) noch in Verwendung
• Doppelte Measurement-IDs
• Enhanced Measurement deaktiviert
• Cross-Domain-Tracking nicht konfiguriert

Was wir prüfen

• Google Ads Conversion-ID (AW-XXXXXXX)
• Conversion Linker Tag
• Enhanced Conversions Daten (gehashte E-Mails)
• Remarketing-Tag
• Conversion Action Labels

Warum es wichtig ist

Ohne korrektes Conversion-Tracking kann Google Ads nicht für echte Geschäftsergebnisse optimieren. Enhanced Conversions stellt 5-15% verlorener Conversion-Daten wieder her.

Bestanden-Kriterien

• Google Ads Tag erkannt und feuert
• Conversion Linker vorhanden
• Enhanced Conversions konfiguriert (bei E-Commerce)

Häufige Probleme

• Enhanced Conversions nicht aktiviert
• Conversion-Tag ohne Conversion Linker
• Fehlendes Remarketing-Audience

Was wir prüfen

• Consent Mode Initialisierung
• Default Consent State (denied/granted)
• ad_storage, analytics_storage Parameter
• ad_user_data, ad_personalization (v2)
• Consent Update nach Nutzer-Interaktion

Warum es wichtig ist

Consent Mode v2 ist seit März 2024 für EU-Werbetreibende Pflicht. Ohne verlieren Sie den Zugang zu Google Audiences und Conversion Modelling.

Bestanden-Kriterien

• Consent Mode im dataLayer erkannt
• Alle 4 Consent-Signale vorhanden (v2)
• Default State vor GTM-Load gesetzt

Häufige Probleme

• Consent Mode gar nicht implementiert
• Fehlende v2-Parameter (ad_user_data)
• Default State nach Tag-Fire gesetzt
• Consent wird nach Banner-Interaktion nie aktualisiert

Was wir prüfen

• Meta Pixel ID Erkennung
• PageView Event feuert
• Standard-Events (AddToCart, Purchase)
• Conversions API (CAPI) Indikatoren
• Event-Deduplizierung Setup

Warum es wichtig ist

Meta Pixel Datenverlust kann durch AdBlocker und iOS-Einschränkungen 40% übersteigen. Ohne CAPI-Backup optimieren Ihre Kampagnen auf Basis unvollständiger Daten.

Bestanden-Kriterien

• Pixel ID erkannt und feuert
• Standard E-Commerce Events vorhanden
• CAPI-Hinweise erkannt

Häufige Probleme

• Nur PageView Event (keine Conversions)
• Keine Conversions API Backup
• Pixel feuert vor Consent
• Fehlende Event-Deduplizierung

Was wir prüfen

• LinkedIn Partner ID
• Insight Tag lädt
• Conversion-Tracking Setup
• Audience Pixel Konfiguration

Warum es wichtig ist

Für B2B-Unternehmen ist LinkedIn oft der wertvollste Werbekanal. Ohne korrektes Tracking können Sie nicht für Lead-Qualität optimieren oder Umsatz attribuieren.

Bestanden-Kriterien

• LinkedIn Insight Tag erkannt
• Tag feuert nach Consent
• Conversion-Events konfiguriert (falls zutreffend)

Häufige Probleme

• Insight Tag nicht installiert
• Nur Page Views (keine Conversions)
• Tag durch Consent-Management blockiert

Was wir prüfen

• Consent Management Platform (CMP) Erkennung
• Banner-Sichtbarkeit und Zugänglichkeit
• Pre-Consent Tag-Firing (Verstoß)
• Consent-Signal Weitergabe
• Cookie-Blocking Effektivität

Warum es wichtig ist

DSGVO-Bußgelder können bis zu 4% des globalen Umsatzes betragen. Wichtiger noch: Ein nicht-konformes Banner bedeutet, dass Tracking illegal feuert - die gesammelten Daten könnten unbrauchbar sein.

Bestanden-Kriterien

• CMP vorhanden und funktional
• Kein Tracking vor Consent
• Consent blockiert/erlaubt Tags korrekt

Häufige Probleme

• Tracking feuert vor Consent-Erteilung
• Banner vorhanden aber blockiert Tags nicht
• Keine sichtbare "Alle ablehnen"-Option
• Consent wird nicht an GTM kommuniziert

Was wir prüfen

• Largest Contentful Paint (LCP)
• First Input Delay / Interaction to Next Paint
• Cumulative Layout Shift (CLS)
• Time to First Byte (TTFB)
• Gesamte Seitenladezeit

Warum es wichtig ist

Langsame Seiten schaden Conversion-Raten UND SEO-Rankings. Schwere Tracking-Scripts verursachen oft Performance-Probleme. Wir prüfen, ob Ihr Tracking Sie ausbremst.

Bestanden-Kriterien

• LCP unter 2,5 Sekunden
• CLS unter 0,1
• INP unter 200ms

Häufige Probleme

• Tracking-Scripts blockieren Rendering
• Zu viele Third-Party Tags
• Consent-Banner verursacht Layout-Shift

Was wir prüfen

• Server-Side GTM Container Hinweise
• First-Party Tracking Endpoints
• Custom Subdomain für Tracking
• Server-Side Meta CAPI
• Measurement Protocol Nutzung

Warum es wichtig ist

Server-Side Tracking stellt 20-40% der durch AdBlocker und Browser-Einschränkungen verlorenen Daten wieder her. Es ist die zukunftssichere Lösung für präzise Marketing-Daten.

Bestanden-Kriterien

• Server-Side Infrastruktur erkannt
• First-Party Domain für Tracking
• Korrekte Proxy-Konfiguration

Häufige Probleme

• Kein Server-Side Tracking vorhanden
• Nur Client-Side (anfällig für Blocker)
• Server-Side ohne First-Party Domain

Was wir prüfen

• DataLayer Objekt Initialisierung
• E-Commerce Events (view_item, purchase)
• Produktdaten-Struktur
• User Data für Personalisierung
• Custom Event Implementierung

Warum es wichtig ist

Der Data Layer ist die Kommunikationsschnittstelle zwischen Ihrer Website und Analytics. Ohne korrekte E-Commerce-Daten können Sie Umsatz nicht Marketing-Kanälen zuordnen.

Bestanden-Kriterien

• DataLayer vor GTM initialisiert
• E-Commerce Schema befolgt (falls zutreffend)
• Key Events feuern mit korrekten Daten

Häufige Probleme

• Kein Data Layer (GTM erstellt leeren)
• Falsche E-Commerce Event-Namen
• Fehlende Transaktionswerte
• Währung nicht angegeben